年货销售进入爆发期：南北方差异大 ，年轻人减负式返乡******

　　随着春运开启，返乡过年人群增多 ，年货销量开始逐步上升 。美团统计显示 ，预计“小年”(1月14日)前后，将迎来2023年年货购买小高峰。

　　京东数据显示，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，其中“糖果”搜索量增长180%，“烟花” 的搜索量更 是上涨248倍 。

　　南北方购买差异大

　　美团优选数据显示 ，最近两周，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150%，饺子销量环比增长60%。

　　从地域看 ，腊肉挂钩 、腊肠制作器成地道南方“年味风向标”。美团优选数据显示 ，重庆 、成都 、梅州 、绵阳、宜宾、达州 、泸州、广安、南充 、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩 ；湖北、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器 。

　　北方消费者更偏爱饺子。美团优选数据显示，近期饺子馅挤水袋 、饺子帘 、硅胶揉面垫 、擀面杖等包饺子用具热销。其中 ，天津 、铁岭 、哈尔滨 、唐山、沈阳 、济南 、承德、大连、沧州 、廊坊消费者更爱下单饺子帘 ，而爱下单擀面杖的消费者多集中在东北三省。此外，东北因室内供暖后足够热 ，雪糕成为招待亲友、降温解馋的热选年货。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启。

　　此外 ，春节传统习俗的传承成为了消费者心中 的主流。京东的调查数据显示 ，82.2%的用户表示会购买年夜饭、传统美食 、土特产等，同时59.9% 的用户表示愿意购买春联、年画、剪纸 、装饰等提升过年气氛的产品 。

　　此外 ，今年春节，健康消费受到更多关注。京东数据显示 ，北京用户寄出医疗保健品 的金额同比增长6.2倍 ，广州和上海增长则达到6倍 。此外 ，调查显示有12.4%的消费者表示会把大城市兴起 的趋势新品带回家，如智能化 、绿色环保等更加细分，更加优质的商品 ，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好 的生活的消费倾向，以及今年人们主要关注家人健康、为家里添置大件尤其是智能化普及 的趋势 。

　　《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示 ，“精致养生”成过年新趋势。快手年货节期间，土蜂蜜 、海参等滋补养生品，受欢迎程度大幅上升；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品 。

年轻人异地下单“减负”返乡

　　过去不少人返乡过年都会拎上年货，但今年更多消费者选择了异地下单 。

　　京东消费及产业发展研究院发布 的《2023年货消费报告》显示，约70% 的受访者计划回家过年，另外还有相当部分消费者选择旅游过年，因此年货节期间机票销售同比上增长200% ，同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费的快速增长或恢复。

　　在大多数选择返乡过年的同时，年货的异地订单在上涨。京东数据显示，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出 的年货 ，其中广东 、北京 、上海 、江苏 、山东、浙江6省发出异地订单量同比增长34% 。在常规年货品类中 ，北京下单 的收货目 的地最多 是河北 、东北和山东 ，上海则寄往安徽、江苏和四川 ，广东则主要发往广西、湖南和湖北 ，总体上各地偏好呈现出明显 的南北区域差异 。

　　美团优选数据显示 ，最近两周，平台上异地订单环比增长10% 。广州、深圳、东莞 、佛山、北京 、上海、成都 、杭州、长沙 、西安等地消费者 ，倾向于在大城市给老家远程下单年货 。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员 ，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营 ，同时加大高性价比 的节日礼盒 、特色年货、生鲜果蔬等商品供应 。

　　饿了么数据显示 ，腊月以来，“家宴”外卖 的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍。八宝饭 、佛跳墙 、腊味等半成品搜索量环比增长超过30%。同时，搜索“家宴”等年夜饭相关 的用户中 ，00后占比超过六成。

　　“预制菜”成电商新发力点

　　预制菜近年来热度快速增加，在年货采购中也受到消费者关注。京东数据显示 ，预制菜因省时 、省力、“发挥稳定” ，受年轻人和家庭消费者青睐 。数据显示，糖醋里脊 、狮子头、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快 ，并预计在春节前7天进入销量高峰 。其中，广东 、浙江 、上海、江苏等南方地区消费者，对预制菜类年夜饭热情更高。

　　京东数据显示，数据显示 ，京东超市 的预制菜用户年复合增速超过50% 。其中，高线城市用户占比 67%，家庭用户占比 76%，成增长主力。从购买人群来看 ，女性占比55% 、已婚占比74%， 21岁-30岁 的年轻化及单身人群增长趋势明显。高线城市已婚家庭女性是预制菜消费主力。

　　京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布的预制菜行业趋势显示，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元，同比增长21% 。其中，广东 、山东、上海成预制菜三强省市。预制菜购买人群以高线级城市中产 、家庭用户为主 ，已婚女性占比最高 。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元 。

　　产品方面 ，“招牌菜”及高性价比的菜肴更受欢迎，“招牌菜”中 的佛跳墙、猪肚鸡、牛大骨增长190%，销售额占比最高。

爱奇艺因“限制投屏”被起诉 ，视频网站为何严防“跑冒滴漏”？******

　　2月1日下午，爱奇艺在官方微博上发布声明称，已收到关于投屏清晰度变更 的应诉通知，一定会本着尊重法律 、尊重合同 、尊重消费者权益 的原则认真审慎对待。

　　据现代快报报道 ，广东一名用户因限制投屏将爱奇艺告上法庭 ，北京市互联网法院已于近日立案。该用户 是爱奇艺平台的7年“老粉” ，从2017年就成了爱奇艺会员 。此前使用时投屏可以选择任意清晰度，而2023年1月11日他发现爱奇艺将黄金VIP会员投屏清晰度限制在480P ，如需更高清晰度则必须升级至更高级别会员 。他认为爱奇艺单方变更合同条款 ，已经构成违约。该用户表示 ，不要求民事赔偿 ，只要求爱奇艺在会员期限内 ，不得以任何方式限制投屏清晰度 。

　　今年1月，就有不少网友反馈，爱奇艺应用程序开始对投屏功能作出限制，即黄金VIP(贵宾)会员原来可用最高4K分辨率投屏，现在只能选最低 的480P分辨率。就此 ，新京报贝壳财经记者测试发现 ，目前爱奇艺黄金VIP会员在观看一定数量(通常为2个) 的广告 的情况下仍可投屏，分辨率未显示，清晰度相对普通 。

　　一位接近爱奇艺 的知情人士告诉新京报贝壳财经记者 ，爱奇艺黄金VIP 的会员协议中一直是不支持投屏 的，但考虑到用户需求，还是提供了投屏功能，情况一直 是这样 ，不知为何今天突然受到关注 。根据《爱奇艺会员服务协议》的“会员权益及额外付费相关”条款之规定 ，“各会员类型可享受的会员权益仅可在该VIP会员类型适用 的设备终端上使用 ，不可跨终端使用 ，如 ，您开通了黄金VIP会员 ，则您所享受的所有会员权益可在电脑、手机 、Pad端(平板电脑)使用，电视端以及投屏不可使用。”

　　不久后，又有网友表示爱奇艺限制HDMI(高清多媒体接口)连线播放功能 ，点击内容播放时会弹出“由于版权原因，此内容不支持HDMI连线播放” 的提示 。当时爱奇艺回应称：限制HDMI连线播放功能是应版权方要求 ，基于数字版权保护协议 ，为防止录屏盗版而采取的限制措施。本功能已经上线多年 ，这也是行业通行的做法 。其他不受数字版权保护协议限制的内容 ，仍可以通过HDMI连线播放 。这项限制与 是否订阅会员无关。

　　2022年7月 ，三大长视频网站之一 的优酷也对移动设备投屏功能进行了限制，用户通过手机端VIP用优酷投屏到电视时，会提示“试看六分钟 ，升级酷喵VIP看全片。”该行为在当时也曾引发热议 。

　　在多位长视频行业从业者看来，在广告尤其是品牌广告遭遇严重下滑的当下 ，长视频平台想要增加商业化变现 ，只能提升会员收入，而要想提升平台的会员收入，一方面可以通过提高ARRPU值(每付费用户平均收益) ，也就 是会员费涨价 ；另一方面，也要严防跑冒滴漏 ，限制各种形式 的共享账号，同时还要拉开不同层次会员 的权益，也就是目前爱奇艺正在做的，对黄金VIP 、白金VIP和星钻VIP 的权益进行差异化 。

　　近年来，会员涨价已成为各视频平台 的常态化操作。截至2022年底 ，腾讯视频相继两次调整VIP会员价格 ，优酷 、芒果TV(电视)跟随腾讯视频的步伐调整了会员价格，爱奇艺则已经连续三年调整会员价格。目前 ，在不含电视端的会员中 ，三大长视频平台的六大套餐价已基本 是同等价位；而在含电视端会员中，爱奇艺季卡128元，低于腾讯、优酷季卡 的148元 。

　　受疫情影响，新剧集 、综艺上线量有限 ，爱奇艺、腾讯视频 的付费会员数量都有震荡 。据爱奇艺2022年三季度报 ，其订阅会员数量已恢复至亿级 ，为1.002亿。据腾讯控股2022年三季度财报显示 ，截至三季度末，腾讯视频付费会员总数为1.20亿 ，同比减少900万，环比减少200万 。